ВСМ-АВТО: авто под заказ из Азии
Сайт под конверсию с Директа для компании, которая привозит машины из Азии. Собран заново с нуля: 5 страниц, квиз с гендиректором, каталог по странам, экономия против рынка, видео выдач и договор для скачивания.
Нужен был сайт, который отработает рекламный трафик лучше конкурентов. Заказчик прислал два референса — светлый стеклянный стиль. Структуру собрали по пути, который в этой нише даёт лучшую конверсию: квиз → каталог → руководитель → этапы → страхи → соцсети → отзывы → FAQ.
Материалы: 18 машин с фото и спецификациями, логотип, фото руководителя и менеджера, образец агентского договора, 13 видеороликов с выдач.
«Базовые» УТП — ФНС, договор, фотоотчёты — на первом экране режут конверсию: их пишут все. Наверх ушли офферы с цифрами: выгода до 50%, срок от 14 дней, комиссия 50 000 ₽ без «от».
Аудитория — мужчины 30–50, которые покупают машину за миллионы. Поэтому тёмная шапка, тёмный первый экран с BMW, стальной синий вместо леденцового, скругления меньше — сайт читается как мужской и деловой.
Что сделано —
по экранам
Первый экран без каши
Одна фотография во весь экран, три оффера с цифрами, одна главная кнопка «Получить расчёт в 3-х ценовых вариантах» и ссылка на договор. Всё, что было лишним — бейджи, чипы доверия, стеклянные карточки, — убрал: машина должна быть видна целиком.
Квиз, а после него — «не хотите отвечать?»
Четыре шага, справа — Михаил, гендиректор, с фото и обещанием личного расчёта. Под квизом второй путь для тех, кто не любит вопросы: одно поле «телефон» и кнопка «Жду звонка». Два входа вместо одного — больше заявок при том же трафике.
Экономия в цифрах, а не в обещаниях
Три машины — по одной на страну — с ценой аналога на российском рынке, нашей ценой под ключ и выгодой. Сравнение нейтральное: без упоминания Дрома и Авито в тексте, так требует закон о рекламе и модерация Директа.
Каталог по странам, видео и договор
Табы Япония / Корея / Китай, по 6 машин на страну, лайтбокс с фото осмотров. 290 МБ видео с выдач сжаты до 5,5 МБ и открываются только по клику. Образец договора можно скачать в четырёх местах сайта — каждое скачивание считается целью Метрики.
Живые люди отвечают за сделку
Блок команды с двумя портретами: гендиректор и менеджер по подбору. Роли взял не с потолка — сверил с подписантом договора и с тем, кого чаще всего благодарят в отзывах 2ГИС.
Остальные блоки сайта
Что сделано технически
То, чего не видно на скриншотах, но что решает, придут ли заявки и можно ли будет сайт поддерживать без меня.
Что получил заказчик
Сайт живёт на хостинге заказчика, все заявки видны в кабинете с ключевой фразой, которая их привела. Директ настроен под структуру сайта: страновые группы ведут на свои страницы, общие — на главную, кампания по конкурентам — отдельно.
Две кампании — «Поиск» и «Конкуренты» — с посадочными под каждую группу. Как это устроено: Директ для авто под заказ.
Посмотрите ещё
Точка автозаказа
Тёмный сайт с живой 3D-сценой, квизом и каталогом по странам. Заявки принимает свой модуль, авто добавляются через админку.
GoldAuto
Тёмный матовый сайт со «стеклянными» панелями: квиз, каталог, сравнение с рынком и три кампании Директа, запущенные вместе с сайтом.
Автометрика
Сайт под Директ для авто под заказ: расчёт в трёх вариантах, квиз с менеджером, каталог на 33 авто и Директ с разбором каждого запроса.
Хочу такой же сайт
для своей компании
Пришлите ссылку на сайт или название компании. Скажу, что сработает у вас, — бесплатно.
Отвечаю в течение часа в рабочее время.